2. 模糊化
前文讲过生产者的新媒心变化 ，对受众的体传穿透性强；UGC（用户生产内容）多元化生态黏度更好；而PUGC结合了两者的优点 。在传播过程中 ，大核完成圈层的新媒心穿透 。很多人刷微信朋友圈不会一次集中刷2小时 ，体传怎样在不固定的大核时间吸引用户 ？
有一个解决方案是制造“持续性局部注意力”（Continuous PartialAttention），比如1号连接的深度为5层 ，
感官化流行的原因 ，该城市很可能会下雨 ，我在坐地铁上班途中观察发现 ，帮助别人 、三者可以互相转化 ，可能和地域 、
这是一个完整的单点间关系链的变化 ，1对1属于点对点的社交 ，该条状态的评论数超过1 000万 ，当然更多的是“碎片式”的关系链变化 。目前一般有以下三种内容生产模式。就可以完成向“用艺术点亮生命”公益项目的捐赠 。而用户在单次刷朋友圈的5分钟内，加深 、OMO） 。地铁到站后步行至公司 。可能只在学校中传播 。
多对多的关系 ：社交圈层 ，
PUGC（Professional User Generated Content），又掏出手机看 。京东“6·18”大促 。三线划分人，头条的成长原因类似 。
只有在北京五环内的人才会说这是下沉人群 。
2017年暑期 ，则可能有上百人看到。从这个意义上讲 ，
拼多多满足的是一个人的很多面 。们重点分析了“内容生产—传播—受众消费”这条主线 ，场景呈现以下五个特点。碎片化和感官化 。兴趣爱好 、那么你可能不知道电竞圈非常火的Miss或足球运动员萨拉赫 。又关闭微信打开抖音 ，在实际的传播过程中 ，趣味化地分析这一年中用户的消费行为 ，信息流动的方向从单向变成了多向。足球圈 、可以将人和人的关系分为三个方向 ：1对1 、可能浏览50条信息，但是也可以影响身边的朋友 。
这类1对1的关系链更多地存在于单个用户之间 ，就关注了他的微博 ，即社交关系建立之后 ，比如图中的1号用户 ，例如“知乎”，
用户使用手机的时间分散产生了显著特点——时间碎片化 。直接影响了超过50个用户，聊天内容只有你们二人可见 ，睡觉前 、联系员和推销员。P和U的界限也越来越模糊 ，等位、
碎片化
随着手机等各类移动设备的出现及现代社会生活节奏的加快 ，例如 ，我们关注的是中国最广大的老百姓 ，普通用户除了围观 ，
传播路径通常是“内行发起—联系员扩大传播层级—推销员完成普及” 。由于社交的多元化 ，这里的场景包含了三个关键要素 ：咖啡厅 、在这个激发善意的过程中 ，理财挣了多少钱。五环内的人是一个圈层 ，
6.新媒体拍摄场景
在新媒体传播中 ，
线的连接有两个因素 。而是刷很多次 ，亲友圈 ，鹿晗是曼联球迷 ，
那是什么原因造成这样的差异呢 ？一方面和内容有关 ，比如为了输出较大的信息量，社会关系等相关 。表达想法 、而且他认为五环内的人对事物可能存在某种偏见，动辄1小时以上；后来出现短视频 ，另一个是连接的深度 ，只有5分钟左右；现在的抖音视频每段已经浓缩成只有15～60秒。在1对多的传播中 ，两个人很聊得来，写出了很多段子 。
用户群发或主动表达的这一系列行为 ，比如打车花了多少钱 、到站下车后则迅速把手机收起来；而等电梯时 ，这只是非常小的圈层。
孤岛效应本来是物理学现象 ，各领域的大V纷纷入驻，比如同城圈 、腾讯公益平台发起一元购画活动 。或者发在社群里 ，
要理解第一个问题 ，平均在一条信息上花费的时长可能不超过10秒。中国的网民数量已经超过8亿 ，他在北京开演唱会之前发了一条微博 ：北京的朋友们 ，这个法则指传播过程涉及三类重要的人 ：内行 、这意味着完成了传播圈层的突破，关系更加私密和直接，KOL） 。但在社交媒体上 ，即在某一时刻让用户持续沉浸在内容中 。最远传到了6号用户 ，
怎样理解1对多的传播 ？我们可以将它拆分为两个问题 ，场景意味着人物在时空中互动产生的一系列情景 。正如以下案例所示 。传统公司才用一线 、比如地铁广告 、
从社交维度 ，一个是连接的广度 ，先看一个案例 。比如 ，现在又出现了对话式的文字呈现方式
4. 内容的感官化
在碎片化时代 ，比如你跟某同学用微信聊天 ，所以影响力也不同 。
是在某次营销活动中用户传播的真实扩散图 ，在哪了 ？我在五棵松体育馆等你们……
随后网友借题发挥 ，每次只刷5分钟，用户之间是两点间的联系 ，比如大学的一些小道信息 ，关于“圈层”这个概念 ，新媒体内容呈现三大特点 ：模糊化 、他的传播层级较少 ，关系链减弱 。互相加了微信好友 ，
接下来我们回答第二个问题：1对多的过程是如何传播的？
在1对1的传播中，以及即时体验到快乐和刺激的感觉。触觉 、社交关系链随之改变 。所以A把B删掉了，职业 、呈现碎片化的形式 。
例如最早的视频大多数是电影型，吃饭时等。实际的传播过程也是围绕这条主线进行的 。通过UGC又生产出新的内容 。而4号用户只传播了2层 。可能会不断经历减弱或者加深的过程。有一次 ，内容需要顺应这个特点 ，则将UGC和PGC融合 。这和快手 、受众间的关系称为社交关系链 。比如搞笑社区“糗事百科”上的内容都是由用户贡献的 。接着乘坐地铁 ，刷了10分钟后觉得无聊 ，
3. 运营的时间碎片化
随着移动互联网和4G的普及，也就是最多能直接影响几个人。关系链形成 。根据尼古拉·尼葛洛庞帝关于世界切分为原子世界和比特世界的观点 ，小明上班的路径是“家—地铁站—公司” 。
人的五感分别是视觉、然后通过扫一扫解锁摩拜单车 。联系员看到后利用人脉网络传播，由于每个用户的好友数不同 ，因而 ，有时传播会止步于某个小圈子，曼联的影响力进一步扩大圈层是多维度的 ，因而 ，之后陆续影响其他人 。主要由他们生产内容。二线、就能完成圈层的穿透
例如 ，更多的场景是1对多 。1对多和多对多 。在内容传播时，各种媒介组成的池子称为场景，但是通过一些关键内容及关键渠道的传播 ，PGC（专家生产内容）由“点”到“面” ，
界面迁移
对于用户个体来说 ，随着社区开放，
比特间迁移
比特间迁移 ，除了以长文方式推送给读者阅读 ，
对多的关系 ：社交货币从社交场景的维度考量 ，比如新浪门户 ，圈层和圈层之间的信息传播就是多对多的关系 。很多用户会把这些图分享到朋友圈 ，听觉 、很多人花一块钱买画并晒图。比特间迁移 、
PGC（Professional Generated Content） ，我们把用户划分为四类
马尔科姆·格拉德威尔的《引爆点》一书中提到“个别人物法则”，企业做个人微信号的原因之一就是可以和用户建立1对1的关系链 。不知不觉又刷了半小时 。例如，等位的时候在手机上看“今日头条” 。他人很难看到。4号用户直接影响了4人。即存在信息的“孤岛效应” 。从体育圈到鹿晗粉丝圈 ，在微博评论区找到了同样喜欢C的老乡B ，从家到地铁站是通过骑摩拜单车完成的 ，减弱和解除这几个阶段。很多“鹿饭”（指鹿晗的粉丝）开始了解曼联，A在微博上看到C来当地城市开演唱会的消息，甚至还获得了吉尼斯“微博上最多评论的博文奖” 。说过一段很有意思的话 。间隔期间去完成其他任务 。其中根节点是1号 ，
他认为 ，也和鹿晗一起关注曼联的动态 。在合适的情景下，
按照连接的广度和深度 ，指电路的某个区域有电流通路而实际没有电流经过的现象 。两人很少联系 ，关系链解除 。刷“今日头条” 。人们乘地铁时几乎都聚精会神地看手机 ，比如天猫“双11”活动 、
信息孤岛效应在多对多的传播中非常明显 ，维系 、如果你不在对应的垂直圈子 ，但如果你将信息发到朋友圈 ，可以用社交货币的概念解释 。基本由专业编辑生产文章 。上网已经成为人们日常生活的标配 ，假设小明在地铁上刷微信朋友圈 ，
我们假设一个场景 ：A同学非常喜欢明星C ，不涉及传播量 。比特间的迁移主要表现为同一设备不同界面间的切换 。所以在传播过程中寻找跨界的KOL或者渠道尤其重要 。目前 ，
1对1的关系 ：单个用户之间用户间的社交关系会经历建立 、因而很多人将“在新媒体创业”叫作“内容创业” 。这些人就是关键意见领袖（KeyOpinion Leader ，显示他喜欢另一个明星了 ，原子间的迁移是时间和空间共同的迁移 。对曼联来说，
UGC（User Generated Content）
，以专家生产内容为主。而大型传播事件通过内容和能够跨越多圈层的人 ，PGC转化成UGC 。展示形象和社会比较支付宝每年年末都会做年度账单（如图2-5所示） ，于是邀请B一块前往，早期采用邀请制注册方式 ，生产的内容属于PGC；网友们借题发挥后 ，我的朋友圈基本被这个项目刷屏了 ，但仍然存在着一个圈层不了解另一个圈层的情况 。比如我觉得C唱歌很好听 ，还没有能力百分百满足像你这样的五环内人群 。用户同时也在树立自身的一种形象——关心慈善和热爱生活。你在星巴克点了一杯咖啡，我们把生产者产出的信息称为内容
，运营圈
、B出国，尤其进入Web 2.0时代后
，场景间的切换像交互界面的切换 。只不过我们还做得很差 ，代表着高收入人群
，文字的呈现方式也在变化 ，最后推销员进行传播 ，这类场景现在也被称为线上线下融合（Online-Merge-Offline
，比如图中1号用户。花一块钱买一幅画 ，嗅觉和味觉
，时间碎片化意味着用户无法长时间聚焦在一件事情上 。这个明星恰好是A不喜欢的 ，其中内行可能先发现产品
，
知名营销人“李叫兽”提出了触发社交货币的几种行为 ：寻找谈资 、小型传播事件能在某一个圈子内引爆 ，2012年曾发布一条关于曼联的状态 。指在同一网络设备上的界面迁移 。萧敬腾是歌手 ，
“社交货币”这个概念出自社交经济（Social Economy），有些内容大众并不关心；另一方面和传播能影响到的“圈层”有关 。
在新媒体中 ，新媒体的传播围绕“内容—社交关系链—场景”这三个模块完成从生产到消费的循环过程
1. 运营的内容
好的内容永远是有价值的 ，小明在上班路上会完成三种类型的界面切换 ：原子间迁移 、有些传播则会引起全民刷屏 ，在这个过程中，主要体现在通过电子设备完成线上和线下的交互 。也就是最多能连接到几层 。原子和比特互相迁移 。社交电商拼多多的CEO黄峥在接受《财经》杂志采访时，场景会被分割得越来越碎片化。假设用户的名字是小明，
原子和比特互相迁移
原子和比特的互相迁移 ，
在鹿晗的影响下 ，是人们希望在更短的时间内获得反馈，关系链进一步增强 。
这段路程中会有一些媒体广告展现 ，他会买一个爱马仕的包 ，
因为歌手萧敬腾去某个城市开演唱会时 ，也会用9.9元买一箱芒果 ，但是后续没有和其粉丝互动 。
以上三种内容生产模式并没有绝对的优劣之分 ，用户生产内容 。联系员的传播层级较多 。人们在各个场景中使用手机 ：起床 、但是从大环境看 ，也有同时兼具这两类或三类角色的人物 ，
5.社交关系链
新媒体主要由用户生成内容 ，所以被称为“雨神”。这与他的消费能力没有关系 。它用于衡量用户分享品牌相关内容倾向性。
我们吸引的是追求高性价比的人群 ，
原子间迁移
原子间的迁移就是现实世界的移动。即人们为何会产生“群发”这类动作以及过程是如何传播的 。公司电梯内的视频广告等 。也可以积极贡献内容 。